Анализируемый материал | Реакция аудитории (ключевые слова, реакции и т.д.) | Реакция наблюдателя (ключевые слова, ощущения и т.д.) | Общее или различное в реакции и ключевых словах | Краткий вывод включенного наблюдения | |
1. Apple world development conference | Видео легкое для восприятия, позитивная сатира над общественными стереотипами. Аудитория улыбается, но желания купить не появилось. | Сатирический оттенок добавляет глубины, но не переигрывает, комфортная длина благодаря монтажу. | Я и аудитория одинаково реагировали на рекламу. | Интересная реклама, легко смотрится благодоря монтажуно не сильно цепляет. | |
2. Audi | Позитивная, сильно продает комфорт и безопасность, нравится больше, чем первая. | Захотелось массаж ног. "Боевичная", даже слишком. Гораздо короче предыдущей, но это не повлияло на просмотр. | Мы все захотели массаж ног. Реклама продала нам комфорт и безопасность Ауди, как преимущество | Позитивная реклама, основана на юморе, большое внимание на комфорте. | |
3. Beheer Insurance (мышь) | Стало жалко мышь, а не людей. Сюжет считывается легко. Были смешки. Совсем не похоже на рекламу страховой компании. | Киношно выглядит начало. Милая мышка, ее жалко. Мне показалось, что это реклама бетона (Услуги по заливке). | Мнение совпало. Никто не понял, что это страховая компания | Легкая подача. Реклама является неэффективной для большинства людей. | |
4. Beheer Insurance (заключенный) | Рекламу было интересно смотреть, легкая подача, динамичные кадры. У кого-то вызвала сочувствие, у кого-то нет. Неясно, что рекламируют, похоже на адвокатов, много лишнего. Несколько человек сказало, что реклама продает, остальные решили, что она малоэффективна | Позитивнее других, но не продает. Выглядит, как эдит из сериала. Больше как адвокатская контора | Реклама понравилась, легкая, смешная, интересная. Про посыл мнения разделились: Часть аудирории сказала, что реклама неэффективна, другая часть считает, что реклама эффективна. | Общая реакция более положительная по сравнению с первой рекламой компании. | |
5. Eat to defeat | Игривая, креативная, учит детей есть овощи через игру."Ты супергерой, если съешь овощи". Подойдет для родителей, которые хотят приучить детей к овощам. | Динамичная, интересная. Похожа на блокбастер. Как по мне, хорошо замотивирует детей кушать. | Мнение совпало. Аудитории понравилась реклама. Несколько человек увидили в рекламе обучение для родителей | Реклама достаточно эффективная. Динамичность привлечет детей. | |
6. G2A game market | Жестокая реклама, запугивание, негативный посыл. «Купите не у нас - умрёте». | Мрачно, сильно агрессивно, негативно. Сначала похожа на анти-рекламу. Мне не понравилась реклама | Большенству не понравилась реклама. Не все считали смысл. | В основном мнения в агрессивности рекламы совпадают | |
7. Glenfield wear | Смешная, короткая, сумбурная. Было мнение сначала, что она одета в одежду бренда. Не хватает переодевания в бренд. Аудитория задалась вопросом: "А что не так с одеждой?" Прохожие кидают деньги, хотя сами выглядят не очень | Коротко, иронично, не хватает динамики. Изначально показалось, что ей бросили мусор в стаканчик. | Некоторые находят рекламу смешной, другие — оскорбительной. | Странная реклама. Не продает . | |
8. Honda | Динамичная, смешная, музыка зацепила, даже после нескольких роликов, ее пели. Но желания купить не появилось | Позитивная реклама, легко считывается. | В целом, реакция хорошая. | Эффективная реклама, Показывает скорость передвижения, Возможность уехать от всех проблем, хотя большая часть аудитории отдала бы предпочтение Audi, массажа ног. | |
9. Kizik | Смешная реклама, хоть и немного жестокая. Странно показано преимущество обуви. Не захотелось покупать, наоборот, вызвало негатив. "Зачем мне обувь, если меня будут бить за нее", "Это для любителей мазохизма?" | Веселая, вызывает смех. Я считала идею рекламы. Для меня, ярко продемонстрировано преимущество. | Мнение разделилось сильно. Мне понравилась реклама, аудитории нет. | Большинство считают, что насилие в этом видео отталкивает от покупки кроссовок. Лишь небольшая группа считает, что жестокость и этот стиль вполне нормальны. | |
10. Monoprix App | Смешная, хоть и затянута. Создаётся странное впечатление, что покупателей выставляют дикарями. Захотелось скачать приложение, но не из-за рекламы. | Если сократить первую часть, будет интереснее. Меня не пугает сравнение покупателей в очереди с дикарями, как минимум, авторы показали, что очередь - прошлый век. | Мнение в основном совпало. Захотелось скачать приложение, стало грустно, что у нас не доступны такие технологии. | В данном случае, реклама показывает новые технологии, направлена больше на информирование. | |
11. Morpiel Powerbank | Странная, нелепая. Вызывает смех и шок. Масштабная для простого повербанка. Не показаны преимущества этого бренда. | Слишком сложный сюжет для простого товара | Мнения сошлись. Не было желания купить, даже бренд не запомнился. | Малоэффективная реклама, слишком сложно показано, нет преимуществ бренда. | |
12. Swiss capital bank | Короткая, смешная, но не считывается смысл. Никто не понял про что это | Нелепо показано, возможно не считывается, тк реклама не предназначена для СНГ аудитории. Я не поняла, что это реклама банка, пока об этом не сказали в конце | Мнение полностью сошлось. Реклама не считывается, хоть и простая. Не для этой аудитории | Малоэффективная реклама. | |
13. Tide | Очень странная реклама, смешная. Больше про ЛГБТ, чем про пятна. | Смешно, спорная фраза "не будьте толерантны к пятнам" p.s. Наша реклама Тайд была более эффективна | Мнение сошлось. Пример рекламы, которая не всем подойдет. Извесный всем нам продукт показан так, что вызывает сметение у СНГ аудитории. 1) У нас такое запрещено. 2) Эксплуатирует гомофобию | Реклама неэффективна, как для стран СНГ, так и для других. Не показана эффективность средства и преимущества. | |
14. Tropicana | Смешно, позитивно, динамично "Не важно, что в мире, когда есть сок" Есть ощущение, что сок притягивает беды | Легко считывается посыл, интересно смотреть, хоть и длинная | Мнение аудитории и наблюдателя сошлось. | Смысл предельно понятен. Реклама интересная, позитивная | |
15. Volvo | Мрачная, негативная. Понятен смысл, но контекст ужасен. | Volvo про безопасность. Можешь умереть за рулем, то никто не пострадает | Мнение сошлось, реклама не понравилась. | Больше подходит для страховой компании. Если речь про безопасность, но при чем тут суицид | |
16. Vystas Water | Странная, слишком абсурдная ситуация. Не понравилась сексуализация. | Жестокая, бредовая. Герои пьют воду, но бренд не запоминается. При чем тут вообще вода. Это не реалистично | Мнение аудитории и наблюдателя сошлось. | Неэффективная реклама, полный абсурд | |
17. Wix | Боевик, но зачем? Выделяется только знаменитостью. Будто бы реклама наушников. Это анти-реклама. У героя был ресторан, а стал фургон | Не понятно, что это реклама сайта. | Мнение аудитории и наблюдателя сошлось. Нет желания переходить на сайт, особо не вызывает никаких ощущений. | Неэффективная реклама |
Вывод: Большинство зрителей воспринимают рекламу с юмором и позитивом, находя её легкой и интересной. Но при этом многие считают некоторые ролики неэффективными — потому что они часто кажутся непонятными или вызывают негативные эмоции, например, жестокость или странный сюжет. Некоторые же рекламы вызывают положительные чувства и мотивируют купить продукт.
Большее различие было с рекламой кроссовок Kizik и это, скорее всего, связано с личным опытом, чувством юмора. Я воспринимаю абсурдный и немного провокационный юмор как креативный и забавный, а для других он может казаться жестоким или неуместным. Также мой взгляд на удобство и функциональность продукта более аналитический — я ценю практичность, обращая внимание на потребность различного потребителя (пожилые, беременные, полные, с проблемами здоровья), тогда как аудитория иногда больше реагирует на эмоциональные образы.